心を動かす！プロモーションに強い「AR」とは？
現実と非現実の融合を可能とし、インパクトのある表現でプロモーションの世界に新たな進化をもたらした「AR（拡張現実）」。その特徴と、活用事例について紹介します。
ARとは「Argument Reality」の略で、日本語では「拡張現実」と訳されています。並べて語られることの多いものとしてVRがありますが、すべてが3DCGなどの仮想空間となるVRとは異なり、目の前に見えるリアルな現実の世界に仮想現実を重ね合わせて、目の前に空間やコンテンツを表示するのがARです。分かりやすい例では「ポケモンGO」などの位置情報ゲームが挙げられます。
専用のデバイスがなくても特定の場所でアプリを起動することで、実際には存在しない建物やキャラクターの姿を見ることができるので、手軽に世界観へ入り込めるツールとして人気を集めているのです。
今、世界中の企業がこのARを使ったビジネスを展開しています。
例えばTikTokなどのSNSでのARエフェクト動画、洋服や化粧品をバーチャルに試すことができるアプリ、観光地でその土地の歴史や名物を紹介するツールなど、さまざまなシチュエーションでARは活躍しています。
ARを使うことで見る人に強いインパクトを与えるだけでなく、これまでの動画や紙媒体とはひと味違う、エンタメ性に富んだ表現が可能になります。
ARを活用したプロモーションとして、当社が実施した事例の概要をご紹介します。
東北エリアで実施した、「周遊キャンペーン」での活用事例。
これは、観光エリア内に設置したいくつかの謎解きスポットを巡る期間限定のイベント。内容は訪れた施設の歴史・文化などに関するものとし、ARアニメーションキャラクターがナレーションとともにヒントを出したり、記念撮影ができたりなど、デジタルを活用したエンターテインメントな演出付きで行いました。
参加者は施設を訪れることでキャンペーンに参加でき、旅の思い出づくりとともに地域の名産品がもらえるという内容で展開しました。
ARキャラクターのデザインやモーションなども当社で制作しました。
また、リアルにPRする紙媒体やキャンペーン開催中のSNS発信、YouTube広告の運用なども一括して行い、ワンストップでスムーズなキャンペーン展開が可能です。
親しみの持てるキャラクターを使うことで幅広い世代のユーザーに分かりやすく情報を届けることができ、ARという画期的な手法によって、よりインパクトの大きなプロモーションを実現することができます。
このように、視覚効果が高くさまざまな表現を可能とするARは、今後プロモーションの分野で今後も裾野が広がると予想されています。
当社では、ARプロモーションの企画から開発、運用、実施分析まで、ワンストップで提供することができるので、「どう活用すればいいかまずは話を聞きたい」「試してみたいけれど費用が気になる」など、ご興味のある方はぜひお気軽にご相談ください。